Illustrazioni per packaging creativo: guida per collaborazioni e briefing efficaci
Illustrazioni per packaging creativo
Le illustrazioni per packaging sono un potente strumento per distinguere un prodotto sul mercato. Collaborare con un illustratore per creare un packaging unico richiede un briefing chiaro e dettagliato. Come muoversi? Cosa chiedere? Come creare un briefing efficace per ottenere il massimo dalla collaborazione?
Perché scegliere illustrazioni per il packaging
Un packaging illustrato non è solo una confezione: è un mezzo per raccontare la storia del brand e attirare l’attenzione dei clienti. Ecco alcuni vantaggi:
Differenziazione: le illustrazioni rendono il prodotto unico e memorabile
Connessione emotiva: uno stile visivo personalizzato crea empatia con il pubblico
Riconoscibilità: il packaging diventa parte integrante dell’identità visiva del brand
Storytelling: l'illustrazione permette di raccontare il brand e i suoi valori. Una foto a volte rischia di sviare l'attenzione dal prodotto o andare in contrasto con il pack interno, o di risultare obsoleta e "già vista".
Come muoversi per un progetto di packaging illustrato
Pianificazione anticipata
Consigliamo di iniziare a lavorare al processo con largo anticipo, soprattutto quando la necessità è quella di avere un set di pack coordinati. Gli illustratori di talento spesso hanno agende piene, quindi contattarli con mesi di anticipo permette di scegliere il professionista più adatto e avere il tempo necessario per sviluppare il progetto.
Definire l'obiettivo del progetto
Per ottenere illustrazioni adatte al packaging dei propri prodotti, è fondamentale chiedersi:
Qual è il messaggio che il packaging deve trasmettere?
Qual è il target a cui ci rivolgiamo?
Il packaging rifletta una stagione, una campagna specifica o un tema particolare?
Questi aspetti guideranno l’intero processo creativo, e permetteranno all'illustratore di individuare il mood migliore per procedere, anche a fronte di differenti imballaggi richiesti.
Cosa chiedere all'illustratore prima di iniziare
Portfolio e stile
Prima di tutto occorre verificare che lo stile dell’illustratore sia in linea con la visione aziendale: analizzare il portfolio e parlarne con 'agenzia che lo rappresenta permette di valutare la capacità del professionista adattarsi a temi diversi e la qualità e varietà delle illustrazioni precedenti.
Potrebbe essere che lo stile sia molto piacevole e interessante, ma non adatto per un packaging o per il confezionamento ipotizzato.
Tempi e costi
Suggeriamo di esplicitare sin dall'inizio all'agente:
Le tempistiche per la consegna dei bozzetti e della versione finale
Il budget a disposizione, chiarendo eventualmente il numero di revisioni che sono da includere nel preventivo, anche in base alle modalità aziendali interne
La deadline ultima, per permettere all'illustratore di capire come proporre le idee (in un unico momento o in più fasi del progetto in base agli step di approvazione).
Diritti d'uso
Specificare dove e come verranno utilizzate le illustrazioni è fondamentale per il preventivo e anche per i corretti rapporti lavorativi: esclusivamente sul packaging o anche per promozioni online e offline? Questo influirà sui costi di licenza e sulla disponibilità dell'artista.
L'agenzia saprà guidarvi nella redazione corretta del contratto con l'illustratore, tenendo in considerazione tutti gli elementi e le licenze d'uso.
Come fare un briefing efficace per l'illustrazione di un packaging
Struttura del briefing
Un buon briefing dovrebbe includere:
Descrizione del prodotto: caratteristiche, valori del brand e messaggi chiave
Specifiche tecniche: dimensioni del packaging, materiali e aree di stampa
Elementi obbligatori: logo, claim, informazioni legali, specifiche del prodotto o codice a barre. Queste informazioni hanno una posizione specifica nella scatola? Tutto questo serve ad evitare successive modifiche al disegno in corso d'opera.
Moodboard: immagini di riferimento per comunicare lo stile desiderato
Scadenze: tappe del progetto, inclusi feedback intermedi
Comunicare con chiarezza
Suggeriamo di utilizzare un linguaggio semplice e diretto. É importante fornire un briefing esaustivo e chiaro. Evitare termini troppo tecnici e assicurarsi di condividere tutti i dettagli utili per l'illustratore, come le aspettative sullo stile e le emozioni da evocare.
L'importanza di un briefing dettagliato per il packaging illustrato
Un'idea comune ma potenzialmente problematica durante lo sviluppo di un packaging illustrato è la volontà di "lasciare libero l'illustratore di fare come vuole". Sebbene questo approccio sembri valorizzare la creatività del professionista, nella pratica potrebbe portare a risultati lontani dalle aspettative o incompatibili con le esigenze del progetto.
Il packaging è un prodotto complesso, che combina aspetti estetici, tecnici e strategici.
Ci sono limiti e requisiti che devono essere comunicati in modo chiaro all'illustratore:
Vincoli di stampa: le tecnologie di stampa e i materiali utilizzati possono influenzare il design. È essenziale specificare limiti come il numero massimo di colori, dimensioni dell'area di stampa, o eventuali restrizioni sui gradienti e sulla risoluzione delle immagini.
Esigenze aziendali e normative: il packaging deve spesso includere elementi obbligatori come loghi, testi legali, codici a barre e indicazioni di smaltimento. Ignorare questi aspetti può comportare ritardi o costi aggiuntivi per le revisioni.
Coerenza con l'identità del brand: l'illustrazione deve riflettere i valori e il posizionamento del marchio. Senza un briefing strutturato, il rischio è quello di ottenere un design che, seppur interessante, risulti poco in linea con l'immagine aziendale.
Per massimizzare il potenziale del progetto, è preferibile fornire all'illustratore una cornice chiara in cui esprimere la propria creatività. Un briefing ben articolato garantisce che l'artista possa lavorare in modo efficace, rispettando i requisiti tecnici e strategici del packaging, senza rinunciare all'originalità e alla qualità del risultato.
Lavorare con un’agenzia di illustratori per un progetto di packaging
Un'agenzia può semplificare il processo:
Aiuta a selezionare l'illustratore più adatto
Coordina il progetto per rispettare le scadenze
Garantisce un risultato professionale e coerente con il brand
Un'agenzia di illustratori fa da intermediario tra azienda e professionista. Già in questo articolo abbiamo parlato dei motivi per cui affidarsi ad un'agenzia, tra cui anche il vantaggio di avere un contratto trasparente e definito. Che aiuta a evitare incomprensioni e ritardi nel lavoro insieme.
Se siete alla ricerca di un illustratore contattateci via mail o scriveteci al nostro profilo Instagram.
Conclusione
Le illustrazioni per packaging creativo sono un investimento strategico per migliorare la visibilità e il posizionamento di prodotti aziendali. Con una pianificazione adeguata, un briefing chiaro e la collaborazione di professionisti, è possibile ottenere un packaging che parla al pubblico e valorizza il brand.
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